今年的春节档，原本有9部电影定档在大年初一上映。
【囧妈】、【唐人街探案3】、【夺冠】、【紧急救援】被认为是票房第一梯队的种子选手，而【囧妈】在淘票票等购票app上标记想看的人数更是排在了第三位。
【唐探3】原本是春节档夺冠热门，【夺冠】则被看做是最有希望票房超过【唐探3】的电影，而关注度相对较低的【囧妈】则被业内的很多影评人看作是潜力黑马，预测至少能取得20亿以上的票房。
然而，春节档上映一周前开启的预售票房却显示，【唐探3】一骑绝尘，占据了接近60%的市场份额，其他8部电影分剩下的40%的票房，而【囧妈】的预售票房虽然排在第三位，却只有区区4642万。
按这样的形势看，【囧妈】这黑马怕是当不成了，24亿对赌协议更是很难完成。
徐争的压力很大，去年【疯狂的外星人】的对赌就没完成，他也是那部电影的投资人之一。
囧系列一直是他压箱底的杀手锏，第三部的【港囧】口碑就不尽人意，如果【囧妈】再次失败，那囧系列大概率会终结在这一部上。
除夕前一周，在各家电影努力宣传的时候，徐争突然发微博宣布【囧妈】提档一天，会在大年三十跟全国的观众见面。
随后【熊出没】和【夺冠】也紧跟【囧妈】的脚步，宣布提档到大年三十上映。
而剩下的【唐探3】、【紧急救援】、【急先锋】则没有动作，还是按照原计划，大年初一上映。
对于以【囧妈】为首的三部电影提档一天，全国的观众们比较认可，毕竟大家在除夕当天就放假了，有时间去电影院看电影。
但影院一线的工作人员则纷纷表示不满，因为按照往年的规矩，春节档的电影都是初一上映，除夕当天他们能早下班休息跟家人团圆。
徐争这么一弄，大年三十当天电影院也要24小时营业，一线的工作人员自然抱怨不断。
正当提档的风波还在不断发酵，部分自媒体人在蹭热点对【囧妈】口诛笔伐，提档的影响也逐渐倒向负面的时候，yi情汹涌而来，率先提档的【囧妈】又“突然”撤档了。
1月23日，所有春节档电影纷纷撤档之后，原本大家都以为今年的春节不会看到新电影。
没想到，1月24日除夕当天上午，今日头条官方账号首先宣布，【囧妈】将在“头条系”app上免费观看，这一消息震惊了所有人。
一个小时后，徐争发微博确认了线上上映的事。
随后网络上又爆出了字节跳动“出价6.3亿元收购【囧妈】版权”的内幕消息。