然而，此时的冯晓刚，已经是开弓没有回头箭了，最终找了写《那山那人那狗》的苏小卫当编剧，华艺投资3000万，太合民众2300万，中影700万，唐山当地官方6000万，总计1.2亿。
从一开始，项目就有点失控了，为了回收6000万的投资，唐山方面成立了一个票房回收小组，在多方面的作用下，数之不尽的植入广告涌来...
去年《非诚勿扰》里总价5000万的广告已经很为人诟病了，这次《唐山大地震》的植入广告，总价一个亿！
冯晓刚为此抓心挠肝的想办法：火锅时喝的剑南春，主角身上穿的Kappa羽绒服，开的宝马车，甚至剧中人物用的存折也要给一个工商银行的特写...
不得不说，冯晓刚是有两把刷子的，这么多广告，硬是没有太出戏...
7月12日，《唐山大地震》在唐山首映时，万名观众触景生情，泪洒现场。
这次，冯晓刚也享受到了一把陈大导的待遇，占据了院线80%的排片，多达2500个拷贝打破国产片的发行纪录，不仅如此，还提高了十块钱的票价。
08年的地震刚过去两年，又有众多厉害政策，这部电影的票房自然差不了，7月22日全国公映后，仅仅4天，票房冲破1.6亿。
央视《新闻联播》在7月25日特别报道了《唐山大地震》掀起的“感动效应”，评价其“以人性的大爱和亲情的温暖感动了观众，观众不仅重温了历史，还感受到了灾难面前凸显的人性光辉和温暖。”
在网上，很多人纷纷开骂，痛斥冯晓刚丧心病狂的植入广告，消费苦难蹭热度，明明拍的灾后的亲情片儿，原着也叫《余震》，为什么电影不叫《唐山一家人》？
华艺的大小王也被网友痛骂提高票价，同时还在微博上搞道德绑架，说些类似于“不看不是中国人”的话...
出演了电影的演员倒是没受什么影响，甚至被赞演技好，包括饰演女主角的冯晓刚老婆徐番，女主女儿张婧初，女主养父陈道名，童星张子风...
冯晓刚喝醉了的时候打电话给王潇诉苦抱怨：
“你说这个世界，对我们男人的恶意为什么这么大呢？所有骂名让我担了...我也不想这么赚钱啊！但是他们逼着我，我没办法...你什么时候回来？”
是是是！他们逼着你的太合民众投资，赚了一个小目标，你太苦了！
“八月份就回来，这次首映式没来，到时候摆酒给您赔罪...”
“喝酒就算了，这几天都喝吐了...我就不明白了，为什么都骂我，这帮影评人，都特么混蛋！我之后要搞个大项目，非得让他们开开眼不可...王潇啊，你有没有兴趣参与啊？”
看来冯晓刚是要拍《1942》了，1994年，他就是以文艺片《永失我爱》出道的，一直有颗文艺且上进的心，在转投商业片，功成名就后，始终得不到文艺界尊重，觉得他俗，之后就有了赔的底掉的《1942》...
平心而论，这是部好电影，剧中延津做法的鲤鱼焙面广为流传，还有诸如“日本人的手段居然这么狠毒，给灾民发粮食”等辛辣反讽...
但可惜，它不卖座，一直以票房着称的冯晓刚也总算开始任性了，开始拿投资人的钱圆自己的梦。