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第17章 汉腾汽车:从崛起之路到困境的探索(1 / 2)

2013年11月,汉腾汽车有限公司在江西上饶经济技术开发区正式成立,其前身为一家位于赣州的名为“江环汽车”的改装乘用车辆资质企业,在资产整合后迁址上饶,并通过资质升级取得了宝贵的汽车整车生产资质。汉腾汽车的创立,正值中国汽车市场蓬勃发展的时期,尤其是SUV市场呈现出迅猛增长的态势,这为新品牌的进入提供了广阔的市场空间。

汉腾汽车的诞生与铁牛集团有着紧密的联系。铁牛集团始建于1992年,在汽车产业领域不断拓展布局。2013年11月18日,由铁牛集团出资的蓝途汽车成立,随后在2015年7月9日,蓝途汽车全资入股汉腾汽车,目前持有汉腾汽车61.62%的股权。这种资本层面的关联,为汉腾汽车初期的发展提供了一定的资金与资源支持。在成立初期,汉腾汽车便展现出了积极进取的姿态。2013年12月,汉腾汽车产业园项目开工奠基,开启了大规模建设的征程。2014年6月,新能源项目投入建设,汉腾BMS项目正式启动,其生产厂区总投资额37亿,一期项目占422亩。这一系列早期的投入与布局,为汉腾汽车后续的产品研发与生产制造奠定了坚实的基础。

2015年12月,对于汉腾汽车来说是一个具有里程碑意义的时刻,其首款车型汉腾X7正式下线。2016年夏天,汉腾X7正式上市,凭借其较为亲民的售价区间(7.98万元-15.68万元)以及丰富的配置,迅速在市场上引起了关注。上市后的汉腾X7单月销量很快突破5000辆,上市不到一年累计收获订单突破辆,这样出色的市场表现,让汉腾汽车在竞争激烈的SUV市场中崭露头角。乘胜追击,汉腾汽车随后推出了汉腾X5,继续深耕紧凑型SUV市场。

在2017- 2018年期间,汉腾汽车迎来了自己的高光时刻。2017年,汉腾汽车销量达3.7万辆,净利润超过1500万元;2018年其销量更是达到6.93万辆,净利润超过1.7亿元 。这一时期,汉腾汽车的主力车型汉腾X5和汉腾X7在市场上表现出色,汉腾X5在级别中排名靠前,汉腾X7也在同级别车型竞争中占据了一席之地。

随着市场销量的增长,汉腾汽车积极进行产能扩张。在一期工厂产能规划为15万台,总投资额为37亿元的基础上,2016年下半年,汉腾汽车启动了二期工厂的建设。二期工厂总投资高达100亿元,规划年产能为20万辆。这一产能扩张计划,彰显了汉腾汽车对于未来市场的信心以及进一步做大做强的决心。

在市场布局方面,汉腾汽车不仅着眼于国内市场,还积极开拓海外市场。2017年9月,汉腾汽车与俄罗斯德尔维斯(DERWAYS)汽车公司正式签署了合作协议,成功开辟了汉腾汽车首个海外市场,迈出了国际化战略的重要一步。在国内市场,汉腾汽车采用“1 + 4 + 3”渠道布局战略,计划2016年渠道数量要达到150家以上;到2018年,销售网点要达到300家,到2020年网点数量达到500家,满足年销50万台的需求 。通过这样的渠道布局,汉腾汽车逐步构建起了较为完善的销售网络,提高了产品的市场覆盖率。

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