在奇瑞汽车的发展历程中，瑞麟品牌的出现无疑是浓墨重彩的一笔。它承载着奇瑞冲击中高端市场的梦想，是奇瑞在技术、研发、生产等多方面积累后的一次大胆尝试。尽管瑞麟品牌最终因种种原因逐渐淡出市场，但其发展历程中的经验与教训，对中国汽车工业的发展有着深刻的启示。
奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年，自诞生起，便坚持发扬“自立、自强、创新、创业”的精神。在成立后的十余年里，奇瑞实现了跨越式发展。通过不断聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，奇瑞拥有了整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术。
在市场表现上，奇瑞成绩斐然。2006年，奇瑞年度总销量达305,236辆，位居乘用车行业销量四强，且当年累计出口突破5万辆，继续蝉联乘用车出口第一名。同年，奇瑞还进入中国品牌500强，位居第146位，并荣获中国驰名商标称号。2007年，奇瑞第100万辆轿车正式下线，标志着其在汽车制造领域的实力得到进一步提升。
经过多年的积累，奇瑞决定向中高端市场进军。2009年3月19日，奇瑞汽车股份有限公司于安徽芜湖正式发布中高端乘用车品牌“RIICH 瑞麒”。这一品牌的诞生，是奇瑞在研发、技术、生产、管理等各方面积累的结果呈现，承载着奇瑞与各大着名全球品牌和合资品牌竞争的重任。
瑞麟品牌以“远见、敢为、成功” 为基因，以 “Engines & Drivers”（“智慧驱动 驾驭向前”）为理念。其标志由一双展开的飞翼和字母“R”组成，彰显了奋进、大气、颇具领导力的风格，也凸现了品牌的核心价值：自由、驾驭、先锋感。
为了打造瑞麟品牌，奇瑞构建了强大的产品研发体系。以汽车工程研究总院为核心，以上海、北京等国内分院和东京、都灵等海外分院为支撑点，以一批控股设计公司为骨干，与关联零部件企业和供应商开展协同设计，同时兼顾与国内大专院校科研院所展开合作。此时的奇瑞，已经形成了从整车、动力总成、关键零部件设计到试验试制的比较完整的开发体系，建立了自己的标准体系和数据库。在机械制造设备上，奇瑞也迅速与发达国家的水平接近，国内一流的设备加上制造工艺的提高，让瑞麟的制造水平得以提升。公司确立了只引进第一套装备并消化吸收创新的策略，加快了成套装备本地化步伐，这一方面满足了进一步扩大生产规模的需要，另一方面也为在伊朗、埃及等国合作生产旗下汽车提供国产装备创造了条件。
瑞麟品牌在产品布局上涵盖了多个系列，包括G系列、M系列、X系列和Z系列等。G系列定位较为高端，代表车型有G2、G3、G5、G6等。M系列包括M1、M2、M3、M5等车型，该系列产品在注重一定品质的同时，可能更偏向于年轻消费者群体，在价格和配置上有一定的竞争力，例如2011款瑞麒M1就有多种配置版本，价格从3.88万到4.58万不等，满足了不同消费者的需求。X系列有X1、X3、X6等车型，可能在通过性等方面有一定优势，以满足消费者对于不同路况和驾驶场景的需求。Z系列如Z5车型，可能在设计和性能上有独特之处，为追求个性和驾驶乐趣的消费者提供选择。