在中国汽车产业蓬勃发展、消费需求不断升级的浪潮下，星途汽车肩负着奇瑞冲击高端市场的重任应运而生。自诞生之日起，它便在技术创新、品牌塑造、市场拓展等诸多领域开启了一段充满挑战与机遇的征程，致力于打破自主品牌在高端化进程中的壁垒，为消费者带来高品质、高性能的汽车产品。
奇瑞汽车作为中国自主汽车品牌的先驱者，自1997年创立后，历经多年的技术积累与市场拼搏，在传统燃油车领域取得了斐然成绩。然而，随着国内汽车消费市场的逐渐成熟，消费者对于汽车品质、性能以及品牌附加值的要求日益提高，中高端市场被合资品牌与外资豪华品牌长期占据，自主品牌向上突破的需求愈发迫切。
2018年，正值中国车市深度调整之际，消费升级的趋势愈发凸显，奇瑞敏锐洞察到这一市场契机，整合自身优势资源，全力打造全新高端品牌——星途。这一决策不仅是奇瑞顺应市场潮流之举，更是其多年来在技术研发、人才培养、生产制造等方面厚积薄发的必然结果，承载着奇瑞突破品牌天花板、进军高端乘用车市场的雄心壮志。
星途品牌定位为奇瑞旗下的高端智能汽车品牌，致力于为追求卓越品质、前沿科技与个性化体验的消费者提供极致座驾。品牌名称寓意着星辰大海，征途无限，象征着星途汽车将向着高端汽车市场的浩瀚星空奋勇前行，开启一段充满挑战与荣耀的逐梦之旅。
其品牌标识简洁而富有科技感，由两条横向贯穿的镀铬饰条与中央醒目的“EXEED”字母组成，整体造型宛如浩瀚宇宙中的星际轨道，既展现出品牌对未知科技领域的探索精神，又传递出高端、精致的品牌形象。品牌以“智能、高端、活力”为核心理念，聚焦智能网联、新能源、高性能等前沿技术领域，全力打造集卓越驾乘体验、领先智能科技与精湛工艺品质于一身的高端汽车产品，力求在高端市场中脱颖而出。
作为奇瑞汽车高端化战略的核心承载，星途品牌天然继承了奇瑞多年积累的深厚技术底蕴。在研发体系方面，依托奇瑞汽车全球研发中心，整合全球优势资源，构建起全方位、多层次的研发网络。该研发中心汇聚了来自全球各地的顶尖汽车人才，涵盖整车设计、动力总成、底盘调校、智能科技等多个领域，为星途汽车的技术创新提供了强大的智力支持。2019年4月16日，定位于紧凑型SUV的星途TX/TXL在上海车展正式上市，标志着星途品牌正式踏入市场。同年10月，定位于紧凑型豪华 SUV的星途LX上市，进一步丰富了星途品牌的产品阵容。