在竞争激烈的中国汽车市场中，北汽绅宝作为一个具有独特背景与发展历程的品牌，承载着北汽集团在中高端汽车领域探索与进取的印记。它的发展历程，不仅是一部品牌成长的奋斗史，更是中国汽车产业在技术引进、自主创新道路上的生动写照。
绅宝品牌的诞生与瑞典豪华车品牌萨博（SAAB）有着千丝万缕的联系。2009 年，对于中国汽车产业而言，是具有重要意义的一年。北汽集团以2亿美元的价格成功收购萨博核心知识产权，这一举措在当时引起了广泛关注。萨博在汽车技术领域堪称先驱，它开创了诸多先河，如率先将航空涡轮增压发动机技术应用到民用车领域，研发出后轮随动转向系统以及独特的驯鹿角安全车身等。其产品凭借出众的性能，在全球范围内赢得了“前驱之王”的美誉，并且曾作为瑞典皇室用车，在技术、安全方面的执着追求使其树立了高端品牌形象。
北汽集团收购萨博的核心知识产权，包括三大平台（2400、2900和Epsilon 平台）、两款发动机（2.0T 和 2.3T）、两款变速箱（F25、F35）以及集成萨博60余年造车经验的知识产权know - how体系。这一收购行动，为北汽绅宝品牌的诞生奠定了坚实的技术基础，也改变了中国汽车产业单纯以市场换技术的被动局面，开启了新的技术发展路径。
2010年代初期，中国汽车市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者对于汽车的需求日益多样化。随着经济的发展和消费者生活水平的提高，中高端汽车市场展现出巨大的潜力。同时，自主品牌也在积极寻求向上突破，期望摆脱以往低端、廉价的形象，打造具有竞争力的中高端品牌。
北汽集团在这样的市场背景下，决定依托收购的萨博技术，打造一个全新的中高端轿车品牌，以满足市场需求并提升自身品牌形象。于是，北汽绅宝品牌应运而生，承载着北汽集团对技术传承与创新的期望，以及在中高端汽车市场开疆拓土的使命。
2012年11月，北京汽车正式发布旗下中高端轿车品牌“绅宝”。“绅宝”这一命名蕴含着丰富的内涵，“绅”在中文语境中代表着那些注重礼节、有涵养品味的人，如绅士，体现出一种内敛、稳重的气质；“宝”则表达了人们对珍贵、值得珍视之物的称呼。“绅宝”即“绅之珍宝”，这一命名不仅融合了中国传统文化的韵味，也与西方现代思想的精髓相契合，完美诠释了北京汽车“执着做好车”的价值理念，以及传承北欧先进技术打造中国自主汽车领导品牌的决心。
绅宝品牌被定位为中高端轿车品牌，其目标客户群体主要是理性进取的社会中坚层。这些消费者在事业上积极进取，对生活品质有较高追求，注重汽车的性能、品质和安全性。绅宝品牌以“为性能执着”作为核心，致力于为目标客户提供品质可靠的高性能座驾，试图在中高端汽车市场中树立独特的品牌形象。