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第8章 摩登汽车:潮流品牌元素使命的加持(2 / 2)

2019年年底,一个重要的布局举措展开,摩登汽车生产基地工程动工,同时摩登(盐城)汽车同步注册成立。盐城生产基地的建设,标志着摩登汽车朝着实现量产的目标迈出了关键一步,为后续产品的生产制造提供了硬件保障。

经过一段时间的研发与筹备,2020年11月,摩登汽车首款量产车型在盐城经开区工厂举行首车见面会。这款车型承载着摩登汽车的诸多期望,它融合了两厢车、SUV和轿跑的元素,整体造型时尚简约,内饰也秉持着简洁的设计风格。在技术配置上,搭载了三合一电驱动总成,并且支持快充功能,流线型的车身设计不仅降低了风阻系数,还有效提升了续航里程。

2021年2月3日,该车型现身工业和信息化部网站公示的《道路机动车辆生产企业及产品公告》(第341批),这意味着它迈出了销售的关键一步。11月26日,根据摩登汽车官方公众号消息,摩登汽车在全国开始交付,上海、深圳、重庆、杭州、南京、苏州等地已陆续上牌。此时,摩登汽车正式进入市场,接受消费者的检验。

然而,在产品推向市场的过程中,摩登汽车也面临着一些挑战。与众多造车新势力一样,生产资质是其需要解决的重要问题。从摩登时代的新车申报目录图片看,其车尾标识为北京汽车制造厂,这表明摩登汽车选择了代工模式。为其代工的北汽制造厂是一家私企,虽有着悠久的历史,创建于1958年,是国家兴建的第二家大型汽车生产企业,但在市场上的影响力与一些大型汽车集团相比仍有差距。此前,“敏安汽车”也曾计划为摩登汽车代工,敏安汽车在2016年11月成为行业内第五家获得新建纯电动乘用车生产牌照的企业,不过在2019年下半年陷入困境,自研的量产车型未能实现交付,这一变动也给摩登汽车的生产布局带来了一定影响。

在国内市场,摩登汽车努力构建销售网络,通过与各地经销商合作,逐步扩大品牌的覆盖范围。其将目标用户群体锁定为以90后为主的年轻人,这一群体有着独立的观点,追求个性化,不随波逐流。摩登汽车希望与这样的用户完成品牌共建,传达出独特的生活品味与态度,打造一款真正受年轻人喜爱的潮车品牌。为此,摩登汽车不仅在产品设计上注重潮流元素,还在营销活动中积极与年轻人互动,通过社交媒体、线下活动等多种渠道,提升品牌在年轻群体中的知名度。

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