经过前期的快速扩张，奇瑞汽车意识到品牌提升的重要性。面对日益激烈的市场竞争，尤其是合资品牌的下压和其他自主品牌的追赶，奇瑞开始进行战略调整。
2010年，奇瑞发布了新的品牌战略，宣布回归一个品牌，将旗下众多子品牌进行整合，统一以奇瑞品牌面向市场，集中资源提升品牌核心竞争力。在产品方面，奇瑞更加注重品质提升，引入了先进的质量管理体系，从设计、研发、生产到销售的各个环节，严格把控质量关，力求为消费者提供高品质的汽车产品。
2011年，奇瑞推出了瑞麒G5和威麟X5等车型，这些车型在技术配置、操控性能等方面都有着较高的水准，旨在冲击中高端市场，提升奇瑞品牌的形象。瑞麒G5搭载了先进的涡轮增压发动机和双离合变速箱，动力强劲，操控精准，在一些国际赛事中也有出色表现，向外界展示了奇瑞汽车的技术实力。
在新能源领域，奇瑞也早早布局。2010年，奇瑞推出了首款纯电动车S18，开启了新能源汽车研发与推广的征程。此后，奇瑞不断加大在新能源领域的投入，研发多种新能源车型，为未来发展抢占先机。
2015年起，奇瑞汽车进入深化改革阶段，全力迈向国际化与智能化。在国际化方面，奇瑞继续深耕海外市场，优化海外布局。除了传统的出口市场，奇瑞还积极开拓新兴市场，如南美洲、东南亚等地。2018年，奇瑞在巴西建立了全新的工厂，进一步提升了在当地的生产能力和市场份额。
在智能化领域，奇瑞与百度、科大讯飞等科技企业合作，共同研发智能网联汽车技术。推出了搭载智能互联系统的车型，具备智能语音交互、在线导航、远程控制等功能，让驾驶者能够享受到更加便捷、智能的出行体验。同时，奇瑞在自动驾驶技术方面也取得了一定进展，逐步实现L2及以上等级的自动驾驶功能。