力帆汽车的故事始于创始人尹明善。1992年,48岁的尹明善怀揣着20万元启动资金,成立了重庆轰达(HONGDA)车辆配件研究所,这便是力帆集团的前身。当时,研究所仅有9名员工,一切都需从零开始打拼。在那个摩托车行业蓬勃发展的年代,尹明善敏锐地捕捉到了商机,带领团队在摩托车配件领域逐步站稳脚跟。随后,重庆轰达车辆配件研究所更名为重庆力帆轰达实业(集团)有限公司。随着中国加入世界贸易组织,为实施名牌战略,塑造国际知名品牌,拓展集团发展空间,公司再次更名为重庆力帆实业(集团)有限公司。
2002年,尹明善意识到力帆的摩托车产业已趋近“天花板”,急需寻找新的发展方向。经过深思熟虑,力帆以51%的股份控股了重庆客车厂,试图进军汽车领域。然而,由于两个企业的体制冲突,这次合作最终宣告失败,力帆不得不撤股。但尹明善并未放弃造车的梦想,2003年8月,力帆收购了重庆专用汽车制造厂80%的股份,并将企业名称改为重庆力帆汽车有限公司,产品商标也由“北泉牌”改为“力帆牌”。至此,力帆汽车成功借壳诞生,正式开启了在汽车行业的征程。
2003年,尹明善以“到处是丰田,遍地桑塔纳,问问力帆人,我们该干啥?”的豪言进军汽车领域。2005年12月通过收购重庆专用汽车制造厂80%股份,力帆获得商用车生产资质,这对于力帆汽车而言是具有里程碑意义的时刻。
2006年1月19日,力帆第一款自主品牌轿车力帆520成功举办了全球同步上市发布会。力帆520作为新汽车产业政策实施后,第一个获得轿车生产资格的企业所推出的产品,承载着力帆汽车的诸多期望。它的上市标志着力帆汽车正式进入竞争激烈的轿车市场。在力帆520上市后,力帆汽车并未停下脚步,而是接连推出了一系列新车型。此后,迈威、轩朗、力帆X50、力帆X80等车型也相继问世,涵盖了轿车、SUV、MPV等多个品类,逐步丰富了力帆汽车的产品线。
2010年11月,力帆股份成功登陆上交所,成为中国第一家上市A股的民营乘用车企,尹明善家族以111.66亿元身家登顶重庆首富。这一成就不仅为力帆汽车带来了大量的资金支持,也提升了其品牌知名度。然而,上市后力帆汽车也面临着诸多挑战。一方面,公司被质疑抄袭、山寨其他品牌车型,这对其品牌形象造成了一定的负面影响;另一方面,质量问题也屡屡曝出。据汽车之家联合益普索汽车发布的2016《中国乘用车市场整车质量表现研究报告》显示,力帆汽车以658.2的故障系数排名榜单倒数第四,大幅高于行业平均的486.9。由于缺乏核心技术支持,力帆汽车在市场上一直缺乏爆款产品,直到2016年12月才通过车型“迈威”实现单车月销过万。随着国内乘用车市场竞争日益激烈,逐渐进入红海阶段,力帆的汽车销量长期徘徊在 10万-15万辆区间,公司股价也从上市之初的19.9元一路下跌,2013年跌破5元/股。
面对发展困境,力帆汽车积极寻求解决方案。2013年6月,力帆汽车与上海同捷科技股份有限公司正式签署合作协议,双方决定在汽车研发领域开展深度合作,旨在推动力帆品牌的国际化发展。通过与上海同捷的合作,力帆汽车得以整合更多的技术资源,提升自身的研发能力,为推出更具竞争力的产品奠定基础。
在技术合作的同时,力帆汽车也加快了国际化的步伐。公司成功进入了83 个国家和地区,基本覆盖全球较大的汽车消费市场。截至2015年,力帆汽车境外所有网点数量近500个,并在俄罗斯、埃塞俄比亚、巴西、刚果、乌拉圭设立了5个全资直销子公司,在俄罗斯、伊朗、埃塞俄比亚等国家和地区设有 7 个海外汽车生产基地。汽车出口量长期高居国内自主品牌前三,在国际市场上取得了一定的成绩。例如,2014年到2016年间,力帆连续三年获得乌拉圭汽车及配件行业出口企业年度最大贡献奖;2016年,力帆汽车在俄罗斯2016年度汽车奖的框架下获得了 “知名度最高中国品牌” 的特别奖;2018年,力帆汽车的车型力帆X60、力帆 X50 以及力帆650分别夺下2017年度俄罗斯最受欢迎中国汽车前三甲,其中力帆X60全年售出整车7371台,稳坐俄罗斯中国汽车销量第一位。
2013年,随着全球对环境保护和能源可持续发展的关注度不断提高,新能源汽车市场逐渐兴起。力帆汽车敏锐地察觉到这一趋势,开始转型新能源汽车领域。2014年,力帆首款电动轿车320E上市,标志着力帆汽车正式踏入新能源汽车市场。然而,由于当时新能源汽车技术尚不成熟,消费者对新能源汽车的接受度有限,320E的市场反响平平。